數(shù)字商標有著獨特的優(yōu)勢!因為數(shù)字是超語言的，無需翻譯、極易識別，這正是品牌符號一直追求的。但數(shù)字商標也有先天的不足：普通形式的阿拉伯數(shù)字商標，通常會因為缺乏顯著性，不得作為商標注冊，但好的商標設(shè)計要傳達品牌理念，也能提升商標的顯著性，讓商標起死回生。

成功案例

說到梅山，很多人第一時間想到的是春天開滿梅花的梅花山，但梅山和梅花山其實是兩個不同的地方。梅花山是風景區(qū)，梅山則是代號“9424”的工廠。

梅山

20世紀50年代，國家決定在南京成立梅山煉鐵基地作為上海鋼鐵廠的后方物資供應(yīng)地，為上海煉鋼提供生鐵。1969年4月24日，九四二四工程指揮部成立，后更名為梅山工程指揮部，因此南京人都稱梅山公司為“9424”。

自2019年起，申請人開始在多個類別上申請“9424”商標，均被國家知識產(chǎn)權(quán)局駁回，認為該標志作為商標使用在指定服務(wù)項目上，缺乏商標應(yīng)具有的顯著特征，不得作為商標注冊。

重點來了

但是，經(jīng)過我所與申請人溝通交流得知，2018年底申請人已開始推進梅鋼轉(zhuǎn)型發(fā)展、打造“9424”鋼鐵文化主題的工業(yè)旅游區(qū)。“9424”承載了獨特的歷史意義和商譽，如果不能成功注冊，申請人為運營該商標投入的人力、物力、財力會付諸東流，這將給申請人帶來巨大的損失。

“9424”如何才能成功注冊?

經(jīng)過我所品牌優(yōu)生團隊的策劃設(shè)計，全新的“9424”在幾乎所有的類別都成功注冊。這個承載了一代代梅山人的記憶符號將以全新的LOGO形象進行呈現(xiàn)，詮釋“千錘百煉、百煉成鋼”的精神內(nèi)核。品牌傳承，歷久彌新!

咳咳~訪談時間到

Q:9424這種商標有什么特別的嗎，為什么最初被駁回?

9424是典型的數(shù)字商標，就是通過數(shù)字進行識別和區(qū)分商品或服務(wù)的來源，數(shù)字是商標的一種構(gòu)成要素。數(shù)字商標有著獨特的優(yōu)勢!因為數(shù)字是超語言的，無需翻譯、極易識別，這正是品牌符號一直追求的。但數(shù)字商標也有先天的不足：普通形式的阿拉伯數(shù)字商標，通常會因為缺乏顯著性，不得作為商標注冊，就像9424最初的申請都被駁回一樣。

Q:你們是如何通過設(shè)計讓這商標注冊成功的?

這件商標的駁回原因是缺乏商標顯著性。不同商標的固有顯著性是有強有弱的，有些甚至是缺乏商標注冊要求的顯著特征。數(shù)字商標常常是商品貨號、重量數(shù)量、時間日期等，會被認為缺乏顯著特征而不能被注冊。

好的商標設(shè)計要傳達品牌理念，也應(yīng)該能提升商標的顯著性，這次的設(shè)計就是要賦予9424品牌的意義，更要提升商標注冊的通過率。因為是鋼鐵主題，我們就問自己“鋼鐵是怎樣煉成的”?最終的答案是“千錘百煉、百煉成鋼”。

然后，就把這“答案”畫到了商標里：

最終，策劃設(shè)計后的“9424”順利注冊了。

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