吉利的商標(biāo)布局戰(zhàn)線十分持久，早在1994年，吉利就申請(qǐng)了第一個(gè)“吉利”商標(biāo)；在2005年，它又申請(qǐng)了“軒轅”商標(biāo)；2009年吉利申請(qǐng)了橢圓形加十字星光的商標(biāo)、英文名為CHEVOO的商標(biāo)、一雙類似翅膀的圖形商標(biāo)等等。


吉利不僅商標(biāo)申請(qǐng)的早，商標(biāo)名稱也是頗耐人尋味。它曾申請(qǐng)過(guò)一連串中國(guó)名馬的商標(biāo)：的盧、大宛、越影、汗血之類的。沒(méi)有吉利不敢申，只有你想不到！除了名馬之外，吉利還申請(qǐng)過(guò)星宿商標(biāo)。
　　
在吉利的商用車系列，吉利專門用來(lái)十二生肖來(lái)命名，真是煞費(fèi)苦心！
吉利旗下的子品牌也給申請(qǐng)了不少商標(biāo)。近日，吉利汽車關(guān)聯(lián)公司浙江吉利控股集團(tuán)有限公司新增多個(gè)“極氪氪金”商標(biāo)申請(qǐng)信息，國(guó)際分類涉及運(yùn)輸工具、教育娛樂(lè)、建筑修理等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。

回顧吉利申請(qǐng)商標(biāo)的漫長(zhǎng)歷史，不難發(fā)現(xiàn)吉利在商標(biāo)戰(zhàn)略布局中用了以下幾種方法：
第一、針對(duì)性商標(biāo)戰(zhàn)略
企業(yè)產(chǎn)品分布類別統(tǒng)一，所有產(chǎn)品都使用同一個(gè)商標(biāo)，也叫做單一商標(biāo)戰(zhàn)略。這種商標(biāo)戰(zhàn)略在創(chuàng)業(yè)初期積累知名度，提高競(jìng)爭(zhēng)力方面有很大的優(yōu)勢(shì)，可以迅速獲得一定的市場(chǎng)地位，并且，企業(yè)可以節(jié)省下大筆的推廣費(fèi)。在20世紀(jì)90年代，吉利早期僅用“吉利”這一個(gè)商標(biāo)開拓市場(chǎng)，簡(jiǎn)潔凝練又通俗易懂的商標(biāo)，為吉利汽車的后期發(fā)展做了良好鋪墊！
　　

第二、多商標(biāo)戰(zhàn)略
多商標(biāo)戰(zhàn)略，包括商標(biāo)的多名稱與多類別。如吉利商標(biāo)布局于商標(biāo)的多個(gè)類目、多種產(chǎn)品。此次的“極氪氪金”商標(biāo)申請(qǐng)于運(yùn)輸工具、教育娛樂(lè)、建筑修理等全多個(gè)品類，正是采用了這種商標(biāo)戰(zhàn)略。倘若申請(qǐng)45個(gè)類目又可以稱之為全類別商標(biāo)戰(zhàn)略。
　　

第三、母子商標(biāo)戰(zhàn)略
母子商標(biāo)戰(zhàn)略指的是在同一個(gè)產(chǎn)品上使用多個(gè)商標(biāo)，其中一個(gè)商標(biāo)是企業(yè)形象的體現(xiàn)，叫做母商標(biāo)，而另一個(gè)商標(biāo)則體現(xiàn)產(chǎn)品功能、特點(diǎn)等信息，是子商標(biāo)。這種商標(biāo)戰(zhàn)略是出于產(chǎn)品不同的功能特點(diǎn)，同時(shí)也為了占領(lǐng)不同的市場(chǎng)。如“吉利寶馬”、“吉利奔馳”所代表的是吉利旗下的汽車，但“寶馬”與“奔馳”二字分別代表了吉利的不同車型、不同配置！
　　

吉利的商標(biāo)戰(zhàn)略布局十分地值得廣大企業(yè)借鑒、學(xué)習(xí)，但同樣初期選擇商標(biāo)時(shí)，企業(yè)也需做好相應(yīng)周密的商標(biāo)戰(zhàn)略布局，以便日后的長(zhǎng)久發(fā)展！
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