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“喬丹”商標(biāo)案塵埃落定,生米還是煮成了熟飯

日期:2019-10-18 15:24:57      點(diǎn)擊:

10月16日,最高人民法院審結(jié)喬丹公司商標(biāo)爭議案,認(rèn)為那個(gè)著名的籃球手剪影的商標(biāo),沒有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征,不具有可識別性,不構(gòu)成損害肖像權(quán),從而判決該商標(biāo)并未損害喬丹本人的肖像權(quán)。這意味著這場長達(dá)8年的官司終于落幕。中國的喬丹體育公司保住了自己的“喬丹”商標(biāo),可以放下包袱進(jìn)行第二輪IPO沖擊。

“喬丹”商標(biāo)案塵埃落定,生米還是煮成了熟飯

“喬丹體育”是一家中國公司

應(yīng)該說,這個(gè)最高法的判決還是出乎很多人的意料,從最樸素的正義的角度來說,喬丹體育公司的確“蹭”了美國球星喬丹這么多年,也讓很多消費(fèi)者誤以為福建產(chǎn)的喬丹品牌就是美國貨,或者是美國球星喬丹代言的,其實(shí)公司前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”,也與“喬丹”沒有淵源,只是20多年前,中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境并不完善,鞋廠打了“喬丹”的擦邊球,利用當(dāng)時(shí)如日中天的喬丹的名聲打開了市場。

但是為什么最高法就不給喬丹“主持公道”了呢?歸根到底,還是那句法諺——“權(quán)利在呼喚它的主人”:權(quán)利人維權(quán)應(yīng)當(dāng)及時(shí),如果怠于維權(quán),那么別人侵權(quán)的結(jié)果也會隨著時(shí)間的積累而變?yōu)楹戏ā?/p>

其實(shí),從2012年開始,球星喬丹就在中國打過一系列關(guān)于“喬丹”的商標(biāo)的官司,要求撤銷喬丹體育公司的78個(gè)相關(guān)注冊商標(biāo),有的是涉及姓名權(quán)的“在先權(quán)利”,有的是涉及侵害肖像權(quán)。商標(biāo)法的一般原則是“注冊在先”,誰先注冊商標(biāo),就保護(hù)誰,也有例外:“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。2016年最高法判決,球星喬丹對于“喬丹”這兩個(gè)漢字有“在先權(quán)利”,從而裁定撤銷喬丹公司3個(gè)中文漢字的“喬丹”注冊商標(biāo)。但是要說明,喬丹的勝訴是一場“慘勝”:

第一,被撤銷的“喬丹”漢字商標(biāo)屬于中國喬丹公司新注冊的防御性商標(biāo),分別注冊在第25類、第28類和第32類商品上,即嬰兒全套衣、婚紗、體育活動(dòng)器械、啤酒等上,而不是“喬丹體育”喬丹品牌運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝上的“喬丹商標(biāo)”。為什么?因?yàn)槌蜂N注冊商標(biāo)的申請時(shí)效是5年,喬丹直到2012年才對“喬丹”商標(biāo)提起訴訟,過了撤銷時(shí)效。第二,當(dāng)年最高法認(rèn)定球星喬丹對拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權(quán)。

“喬丹”商標(biāo)案塵埃落定,生米還是煮成了熟飯

判決還是出乎很多人的意料

再說說這次,那個(gè)籃球手的剪影的圖像商標(biāo),喬丹認(rèn)為這個(gè)剪影侵犯自己的肖像權(quán)。憑良心說,以當(dāng)年喬丹如日中天的地位,看到這個(gè)照片后,很多消費(fèi)者想到的是那張經(jīng)典的喬丹起跳投籃的照片,但是,這個(gè)剪影很難說是法律意義上的“肖像”,因?yàn)闆]有臉!最高法認(rèn)為這個(gè)商標(biāo)“沒有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征,不具有可識別性”,所以不認(rèn)可這商標(biāo)侵犯了喬丹肖像權(quán)。

應(yīng)該說,在錯(cuò)過對“喬丹”運(yùn)動(dòng)鞋漢字商標(biāo)的撤銷時(shí)效之后,維權(quán)就已經(jīng)很被動(dòng)了。喬丹團(tuán)隊(duì)之前對中國市場太不重視,錯(cuò)過了維權(quán)的黃金機(jī)會,終于“生米煮成了熟飯”;另一方面,對中國的喬丹公司來說,這8年的官司打來也是如履薄冰,錯(cuò)過了2012年前后IPO的時(shí)間窗口,畢竟“出來混總是要還的”,當(dāng)初企業(yè)蹭流量,等到上市時(shí)就會受到知識產(chǎn)權(quán)等各方面的嚴(yán)格審視,才會遭此一劫。“維權(quán)趁早”“上岸趁早”是這起歷時(shí)多年的知識產(chǎn)權(quán)訴訟的啟示。編輯:何起良 來源:南方都市報(bào)

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