近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，位于深圳海岸城的鹿角巷即將關(guān)店，門(mén)口掛有轉(zhuǎn)讓的標(biāo)牌。據(jù)了解，該店為鹿角巷在深圳的第一家門(mén)店，于去年4月底開(kāi)業(yè)，至今營(yíng)業(yè)僅一年多。據(jù)悉，該店開(kāi)業(yè)之初，生意十分火爆，經(jīng)常能看到門(mén)口排著六七十人的長(zhǎng)隊(duì)，門(mén)口甚至掛出了一張霸氣的指示牌“預(yù)計(jì)等待時(shí)間五個(gè)小時(shí)”。有網(wǎng)友稱(chēng)，從線上渠道獲得“免排券”，也要等待一個(gè)小時(shí)左右。想了解更多商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)，或是其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題，歡迎關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊(cè)我們有問(wèn)必答!

該店由于房租上漲，城市合伙人內(nèi)部進(jìn)行門(mén)店調(diào)整，將會(huì)在深圳其他地方再選址開(kāi)店，但該店的動(dòng)作不能代表品牌市場(chǎng)布局動(dòng)作。不可否認(rèn)，近年來(lái)，以喜茶、鹿角巷、奈雪的茶為代表的新式茶飲品牌異軍突起，風(fēng)靡年輕時(shí)尚消費(fèi)圈。而人紅是非多的鹿角巷一直飽受山寨的困擾。據(jù)了解，目前鹿角巷正版店有145家，而山寨店已有7000多家。僅杭州地區(qū)，在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上就能搜到上百家鹿角巷，且不乏堂而皇之開(kāi)進(jìn)各大購(gòu)物中心的門(mén)店，令消費(fèi)者真真假假分不清楚。

對(duì)于何以遭遇如此瘋狂的山寨抄襲，鹿角巷方面承認(rèn)了品牌存在一定疏忽。據(jù)悉，正牌鹿角巷商標(biāo)遲遲未進(jìn)行注冊(cè)，為盜版復(fù)制提供了漏洞。為何正牌公司不早早地注冊(cè)商標(biāo)？“火得太快了根本來(lái)不及，之前也沒(méi)有這個(gè)法律意識(shí)。”

對(duì)于維權(quán)，鹿角巷方面表示，“維權(quán)之路必定堅(jiān)持到底”，“不在乎代價(jià)”。在他們看來(lái)，這是一場(chǎng)事關(guān)品牌尊嚴(yán)的終極較量，同時(shí)也為用戶(hù)負(fù)責(zé)。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，與其他茶飲品牌相比，鹿角巷遭受的山寨問(wèn)題嚴(yán)峻得多，壓力也大得多，為了維護(hù)品牌尊嚴(yán)和用戶(hù)體驗(yàn)，不得不走上維權(quán)之路，而這勢(shì)必占用品牌日常運(yùn)營(yíng)的財(cái)力精力，進(jìn)而影響到品牌擴(kuò)張速度。

實(shí)際上，對(duì)于鹿角巷來(lái)說(shuō)，通過(guò)法律途徑爭(zhēng)取到商標(biāo)的所有權(quán)是解決問(wèn)題的根本所在。鹿角巷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照國(guó)家流程，將于10月份會(huì)發(fā)出商標(biāo)審核結(jié)果。在獲取商標(biāo)后，將會(huì)進(jìn)行品牌升級(jí)，在門(mén)店場(chǎng)景、品類(lèi)方面都會(huì)進(jìn)行升級(jí)。

除了“山寨”門(mén)店問(wèn)題之外，鹿角巷還面臨另一個(gè)更為嚴(yán)峻的問(wèn)題——產(chǎn)品缺乏吸引力。一個(gè)品牌需要有一定的創(chuàng)造性，像一些茶飲品牌定位不鮮明，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者認(rèn)同感不強(qiáng)便隨之被淘汰。部分飲品企業(yè)開(kāi)始從產(chǎn)品、數(shù)量、場(chǎng)景等多方位進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，不斷挖掘和深入市場(chǎng)。

鹿角巷的爆紅，離不開(kāi)它的營(yíng)銷(xiāo)策略。然而，在嘗鮮過(guò)后，消費(fèi)者留給鹿角巷的評(píng)價(jià)卻是對(duì)其產(chǎn)品味道的“吐槽”。有分析指出，此次深圳首店的關(guān)閉，或許是對(duì)鹿角巷的一次“危機(jī)警告”。在品牌維權(quán)與開(kāi)店的同時(shí)，如何提高產(chǎn)品創(chuàng)新力，優(yōu)化產(chǎn)品口味才是鹿角巷未來(lái)發(fā)展要思考的首要問(wèn)題。

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